clydeh07的部落格

在人和人之間，就只有商品

「衛生紙就像婚姻一般，」巧棉（Charmin）衛生紙的廣告如是說，畫面是一對銀髮族夫妻面帶微笑站在廚房。當我將這則廣告的內容，唸給電話另一端、婚姻幸福的蓓蒂聽時，她非常驚訝地說：「我以為人們處理衛生紙時最想做的是把它沖走。」而從我幻想破滅的觀點看來，我覺得這意味的是要處理一堆排泄物（意指討厭的人或事物）。但廣告卻告訴我們：「維持愈久，質地愈佳。」乍看之下，這真是對天長地久婚姻關係的一種絕佳表述，但這種比喻真是荒謬、輕蔑，而且顯得不倫不類。

廣告的問題不在於它創造了人為的歸屬感與需要，而是它利用我們真正的人性欲望。廣告在某種程度上，比我們還了解自己，它們也運用這些知識反過來利用了我們。總之，廣告所提倡的是一種崩壞與破產的人際關係概念。人類多半渴求親密、長久且有承諾的關係。我們也不笨：我們知道購買某種品牌的衛生紙或某些東西，並不會帶領我們更貼近目標。但我們卻被廣告包圍，這些廣告將我們的需要與產品結合起來，信誓旦旦地保證這些東西將帶給我們一些利益（永遠不可能兌現）。在廣告世界裡，情人即物品，而物品即情人。我們很難（或許也不可能）不受廣告的影響。

我們每天都被幾百、幾千則的訊息所圍繞，這些訊息將人們內心深處的情感連結到產品上、將人類物化，輕視我們所衷心期盼的時光與人際關係。各種動人心弦的情緒都只是為了向我們兜售東西。我們保護孩子的願望被用來促銷昂貴的豪華轎車；長久的婚姻只是提供鑽石項鍊的場合；父親與感情不睦的女兒的團聚被拿來當成戲劇主題，只為賣給我們一套電話系統。世間萬物││自然、動物、人類││只不過是被消費或賣給我們的東西罷了。

即使，當廣告商告訴我們，有些東西無價時，它們其實還是訂好了價碼。一九九八年萬事達卡的系列廣告，其訴求重點為「有些東西錢永遠買不到，除此之外，萬事達卡為你達成。」廣告片中一對父子待在棒球場上，任何與比賽相關的東西幾乎都被貼上一元的標籤，門票一元、點心一元與親筆簽名棒球各一元，但「和十一歲兒子真心對話」是無價的。同系列的另一支廣告片，也將無形的情感和值錢的活動串連在一起。廣告中溢於言表的訊息是，你不能在人生最珍貴的事物上訂出價格……但它隱含的訊息卻是，你當然可以論斤喊價。你不只可以訂價，還可以刷卡。

或許，當他們最終的目標只是銷售產品時，要找出別的闡述關係方式並不容易。這種無底線的消費者主義，不僅消耗掉世界資源，也耗盡我們的內在能量。毫無疑問它會讓我們變得自戀、唯我獨尊。甚至當我們被問到，哪一種關係不會被物化或利用到自己、孩子、父母、環境關係時，我們都會無言以對。